818大促刚刚拉开帷幕,各大零售巨头就动作不断。8月5日,苏宁小店公司与冯氏零售达成了关于利亚华南的股权转让协议,利亚华南旗下运营广州区域60多家OK便利店,收购完成后,苏宁小店公司100%控股特许经营OK便利店品牌的利亚华南广州全部门店,后者将成为苏宁智慧零售全场景的重要部分。
这是继收购迪亚中国以及宣布拟收购家乐福中国后,苏宁在大快消领域布局的又一动作,同时也是其智慧零售全场景布局的又一次区域加持,此举将进一步加速苏宁小店在华南地区的布局和落地。目前,苏宁已合计拥有苏宁小店及迪亚天天自营店面近6000家,覆盖全国70多个城市、35000个社区、近1.2亿用户。广州是苏宁小店的重点发展区域之一。
OK便利店1951年创立,1985年和2000年,香港冯氏集团(前利丰集团)旗下零售业务冯氏零售先后取得OK便利店在中国香港及中国内地的专营权。目前,OK便利店在广州地区有60多家家门店,自2002年广州首家落地以来,其经营着包装饮料、潮流零食、奶类制品、时尚精品等多个类目,重点打造的自有品牌“好知味”(hot & in)也先后推出独家精制的食品饮品系列,引领轻食新概念,颇受用户欢迎。
对于收购原因,苏宁快消集团总裁卞农表示,苏宁看中的是经营OK便利店的利亚华南团队及其在经营产品、供应链、运营、区域布局等方面的多年资源和经验积淀,其将补强苏宁小店在广州地区布局,有助于为苏宁小店在华南区域扩张。
据悉,经营OK便利店的利亚华南具有丰富的供应链,尤其在饮品、鲜食领域,品种齐全且极具特色,涵盖许多中国香港品牌及海外进口产品,且作为第一批进入广州的外资便利店,对当地消费需求、偏好等有着比较全面的了解,其店内售卖的鲜食产品均由内部团队研发设计。业内人士认为,此次收购能够更好地补足广州地区苏宁小店的供应链能力,提升产品的丰富度。另一方面,OK便利店目前的布局区域,均处于广州市传统商业区的核心地段,周边社区成熟,客流量大,经营门店培养了长期的顾客关系,一次性的获取可大幅减少苏宁开发门店的时间成本和资源投入。
而苏宁丰富的品类供应链资源、产业会员资源、强大的O2O运营与服务能力、高效的区域配送能力等方面的优势也能为OK便利店赋能。
2018年以来,苏宁小店作为苏宁“两大两小多专”中重要的业态,快速下沉至社区市场,以线上和线下结合、商品和互联网服务结合的模式,打造社区的O2O服务平台。去年4月,苏宁收编原迪亚天天位于中国的300多家门店,而今再度出手,拿下利亚华南运营的60多家OK便利店。
尽管目前广州便利店市场相对成熟,但基本为传统经营模式。而苏宁小店,与其说是一个便利店,实际上它更像是一个社区综合服务平台,采用“便利店+App”模式,向消费者提供以快消和生鲜为代表的全品类商品和三公里范围内最快30分钟急速配送的服务,以及家电维修、家电清洗、家政、快递代收发、二手房交易等便民社区服务。据了解,集餐饮、购物、休闲娱乐、便民服务为一体的苏宁小店3.0版也已正式推出。
近期的苏宁818发布会上,苏宁易购总裁侯恩龙表示,以“即时配送”“O2O服务”为特征的苏宁小店一直是独特的本地化消费承载者,苏宁将不断推进全场景物流生态与数字化门店相结合的独特小店运营模式,布局社区下沉市场和社群生意,打破业界对于下沉市场的定义,让苏宁离用户更近。
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